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于1995年创立至今，从线上拍卖起家的eBay历经二十多年的发展已经成为全球一大电商公司。在澳大利亚市场，消费者对eBay的关注度更是超过对亚马逊的注意力。那么，这一有实力与亚马逊抢占市场份额的电商平台的表现到底如何呢？且看下文。

（注：以下数据均截至2019年1月10日）

根据电商调研公司Marketplace Pulse的数据，eBay全球卖家共刊登了1741305206个产品listing，这一数据意味着平均每位卖家刊登了315种商品。

eBay平台上现在已经拥有多达783811家eBay商店，卖家在拥有自己的eBay商店之后可以获得工具来发展品牌并实现销售最大化。

eBay英国站卖家以强有力的优势主导了这份eBay全球Top卖家榜单，根据Marketplace Pulse的数据，eBay全球Top 100卖家中有35个来自英国，eBay美国站卖家同样以35个卖家紧随其后，eBay德国站卖家则以21个卖家跻身第三。

Marketplace Pulse基于卖家在过去30天内收到的好评数量给出了这份榜单：

（注：标注向上箭头的卖家排名从上月开始上升，反之则下降）

13%的eBay Top卖家主要销售鞋服及配饰（Clothing, Shoes & Accessories）品类，其他热门品类还有家居园艺用品（Home & Garden，占12%）、eBay Motors（占11%）和收藏品（Collectibles，占9%）。

eBay现在是一个以销售消费品闻名的电商平台，所以不难看到鞋服及配饰、家居园艺、eBay Motors、收藏品以及健康与美容（Health & Beauty）品类占据榜单的主导地位。而像收藏品、邮票（Stamps）和古董（Antiques）这样的品类不再成为eBay产品目录中的重点部分（如下图）。

在eBay全球Top卖家榜单中，位于美国的卖家独占28%，英国占25%，中国占17%，德国占16%。从这一细分数据可以看出eBay在世界各地的经济影响力，仅美国和英国Top卖家数量就占Top卖家总数量的一半以上。

另外，大部分国际卖家都来自中国，有19%的Top卖家都位于中国（17%）或中国香港（2%）。

另外，eBay美国卖家大多分布在加利福尼亚州（14%）、佛罗里达州（8%）和纽约州（8%），来自这三个州的卖家占所有卖家的30％。

eBay美国卖家主要分布在加利福尼亚州、佛罗里达州、纽约州、德克萨斯州、宾夕法尼亚州、伊利诺伊州、新泽西州和俄亥俄州，来自这8个州的卖家数量占了所有卖家数量的一半以上。

虽然有14%的卖家位于加州，但这并不意味着eBay上有14%的销售来自加州。然而，相关研究发现两者是具有可比性的，卖家数量最多的州也占据了总销售额的最大份额。

在过去一个月里，eBay卖家共计收到了57173372条review，该平台上的3577752 位卖家每个月至少会收到一条review。然而，在收到的所有review中，仅816个卖家就贡献了其中10%的review。

（图为eBay 卖家的review贡献率）

由上图的数据可以看出，虽然eBay平台上有众多的卖家，但其实大多数的销售都是由Top卖家完成的。贡献了25% review的卖家数量达5848个，39065个卖家一同贡献了50%的review。

根据Marketplace Pulse的数据，eBay美国站（294064个）、英国站（91661个）和德国站（60548个）卖家获得Top Rated Sellers徽章的数量最多，其他国际站点的卖家则共有143076位卖家获此殊荣。

◎文/雨果网 陈小如

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