【编者按】自速卖通5月16日发布品牌封闭邀约管理新规以来，对于平台上数据线行业、婚纱行业和鞋行业3个类目的卖家而言，这几个月过得可谓是人心惶惶。因为，不符合新规要求的卖家，注定是要被平台淘汰的。

而实际上，今天，已经是速卖通正式把不合规商家产品系统下架的第一天。据出口电商数据显示，从6月7月至今，速卖通鞋类行业产品数下跌率高达95.47%。鞋类、婚纱、数据线行业三个类目产品减少了超过487万个。

据出口电商了解，6月7日，速卖通针对516新规出台后卖家的反应和意见后，新制定品牌店铺升级策略，并发布了对数据线行业、婚纱行业和鞋行业品牌封闭邀约管理机制细则。本次品牌封闭管理邀约规则从6月7开始，到8月1日结束。平台上这3个类目卖家需在6月12日签署协议，并且在7月20日前完成店铺升级，到了8月1日方可查询店铺是否通过升级审核。

对数据线行业卖家来说，通过升级审核可继续正常经营至本年12月31日；未通过升级审核，自8月1日起需自行下架所有数据线在线商品。8月4日起，针对仍有在线数据线商品，系统将全部下架。

对婚纱行业卖家来说，通过升级审核可继续正常经营至本年12月31日，卖家的服务年费将正常收取；未通过升级审核，卖家可在8月1日——8月3日期间，自主选择50款商品作为保留，并继续经营至本年12月31日。8月4日起，若店铺在线商品仍超过50款，平台将根据店铺内在线商品的销量排序，保留前50款，其余商品下架。

对鞋行业卖家来说，通过升级审核可继续正常经营至本年12月31日；未通过升级审核，卖家可在8月1日——8月3日期间，自主选择100款商品作为保留，并继续经营至本年12月31日，8月4日起，若店铺在线商品仍超过100款，平台将根据店铺内在线商品的销量排序，保留前100款，其余商品下架。

而今天，也正式速卖通正式开始系统下架的第一天。

继7月20日对516新规影响做出分析后，出口电商又持续关注这3个类目商品在平台上的日变化情况，并做记录： 

通过表格可以看到，数据线行业截至8月1日，跌幅达到了28.37%，表明受新规影响，卖家开始下架部分商品；截至到8月4日，跌幅更是达到了32.73%，说明了速卖通平台开始强制下架未通过升级审核卖家的商品；8月4日与8与3日比，跌幅只有2.08%，说明卖家被强制下架商品不多。

（数据线行业商品数量变化图）

从上面表格可以看到，截至8月1日，婚纱行业商品跌幅达到了31.11%，而截至8月4日，反而增长了27.18%，说明了新卖家和新产品进入的速度超过了产品下架的速度。

（婚纱行业商品数量变化图）

对比其他两个类目，鞋行业的跌幅是最大的。截至8月1日，鞋行业跌幅达到了92.95%，截至到8月4日，更是达到了惊人的95.42%，这意味着受新规影响，鞋行业的商品数量接近下降了一倍左右。而8月4与8月3日相比，跌幅也有11.13%，说明了平台或许强制下架了一批不符合新规要求卖家的商品。

（鞋行业商品数量变化图）

据出口电商了解，出口电商平台速卖通在5月16日下午连续发布三则公告称，平台将对手机数据线、婚纱礼服和鞋行业3个类目实行品牌封闭邀约管理规则。速卖通方面表示， 实施品牌封闭管理规则主要是为了优化本行业市场、提升买家购物体验和增强消费者购买商品信心。

事实上，速卖通实施品牌封闭邀约管理规则在一定程度上，也深深伤害了众多卖家的心。

因为，品牌封闭邀约管理则意味着不符合新政要求的卖家，今后就不能卖非邀约品牌产品，而过去苦心积累的非邀约品牌产品好评或许也将因产品下架而失去意义。对此，不少卖家开始对此规则表现不满，希望平台能够解除品牌封闭管理，让跟随速卖通一路走来的卖家得到公平公正的对待。

当然，对于阿里速卖通来说，平台想要平台化，卖家势必就要做出一些让步，于是就出现了部分不满卖家通过“虚假订单”进行示威事件。

5月21日，速卖通官方微信发布公告称，昨晚8点左右，速卖通平台有两家经营鞋类、婚纱行业的商家遭遇到有组织的恶意拍单。这次事件或为速卖通于5月16日宣布要求对鞋类目、婚纱礼服类目和手机数据线行业启用品牌封闭管理规则事件的“升温”。

或许是迫于卖家舆论的压力，5月22日凌晨，速卖通针对5月16日发布的品牌封闭管理新规（以下简称516新规）进行补充说明。

速卖通方面表示，对入驻品牌，其主要的评估依据是商品的质量和卖家的经营能力，而不是简单的卖家大小。5月16日到6月15日是品牌的公示期。在公示期内，速卖通欢迎卖家对公示品牌提出意见。

而如商家在未发生严重侵权、炒信等违规行为的前提下，因当前经营的品牌未被纳入严格品牌管理而无法经营，可采取以下方式：

（速卖通关于516新规的补充说明）

到了6月7日，速卖通在综合5月16日品牌封闭管理规则出台后卖家的反应和意见后，对新政做出新一轮解析和细节修改，重新制定品牌店铺升级策略。据悉，此次速卖通平台对于手机数据线、婚纱礼服和鞋行业三个品类的品牌邀约管理时间从6月7日开始，至8月1日全部商家可获得店铺是否可升级继续经营的结果。在店铺升级规则上，给商家把握的余地更充足了一些。

实际上，这并不是速卖通第一次实现品牌封闭管理了，在今年2月，速卖通就宣布对移动电源类目品牌进行封闭管理。当时，速卖通对于移动电源的具体品牌管理内容将包含添加商标、商标资质认证以及在售商标属性三个方面。

出口电商了解到，7月20日是卖家向速卖通提出审核申请的最后日期，对于手机数据线、婚纱礼服和男女鞋行业这3个类目的卖家来说，将迎来了一个重要巨变——根据速卖通公告的意思，遵守速卖通平台规则，按照规定提出申请并通过审核的卖家可以继续经营，并获得速卖通平台方面的支持；而对于不想继续经营（需向平台提出申请）或不遵守平台规则的卖家而言，8月1日开始，平台会下架该卖家所有商品，并按服务协议退还剩余年费。

实际上，自速卖通平台6月7日发布公告以来，出口电商时刻关注该平台上鞋行业、婚纱行业和数据线行业三个类目每天商品数量的变化情况。

可以发现，鞋行业的跌幅明显最大，达到了66.89%，这或许表明该类卖家开始有选择性地下架部分商品；婚纱行业产品数相对跌幅不大，但也有27.05%，说明平台内卖家并没有大规模下架该类商品；而数据线行业产品数量下跌最少，跌幅只有17.8%。

很明显，速卖通实施品牌封闭邀约管理规则以来，该平台以上3个类目商品数量因为各种各样的原因开始出现了下降。也许，这正是品牌封闭邀约管理规则带来的效果。

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