行业快讯 |:不符合创建品牌旗舰店的条件!中小卖家你还能活多久?
行业快讯 |:不符合创建品牌旗舰店的条件!中小卖家你还能活多久?
卖家朋友们苦于listing被跟卖,各种应付的招数层出不穷,写警告性、向亚马逊投诉、测试购买,更有甚者将跟卖者买断货。
人人都知道品牌的保护对于亚马逊店铺的重要性,亚马逊在卖家的品牌保护方面也是投入了很多。
基于这点,亚马逊品牌备案的相关政策一直都在跟新,而每一次变动都会牵动无数卖家的心,最近,有卖家爆料称亚马逊即将推出“品牌旗舰店”服务。
类似于国内的天猫旗舰店,目前该功能已经在测试阶段。亚马逊自家页面,大家可以看下:https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433
1、4月,以防跟卖为由,亚马逊暂停品牌备案的服务。
2、5月11日,注册品牌需要提供R标。
3、5月19日,亚马逊品牌商标备案2.0上线。
4、7月18日,亚马逊品牌旗舰店功能正在测试。
1、可以使用图文版品牌描述功能(Enhanced Brand Content,简称EBC或A+页面), 美化产品页面。
2、早期评论人项目(Early Reviewer Program)可以为通过品牌备案的卖家提供优质的review。
3、建立品牌有效防止跟卖,保护好listing。
4、节省UPC。
5、通过品牌备案的卖家可以申请品牌旗舰店。
与亚马逊一起,您可以建立一个全新的购物体验,展示您的品牌并且吸引流量到一个独一无二的亚马逊网站地址。您可以为您的产品目录创建多个页面。
借助亚马逊品牌旗舰店展示自己的品牌,讲诉品牌故事。为顾客打造全新的购物体验,大大提高商品网页的流量。
1、店铺的feedback分数不低于4.7
2、卖家店铺的活动状态至少要30天
3、必须要进行品牌备案
只有同时满足以上三点,才能够创建品牌旗舰店。由此可见,品牌备案成了基本配备!不少卖家连品牌都没注册,直接申请而被亚马逊拒绝!
关于品牌旗舰店的具体要求,卖家可以参考:https://m.media-amazon.com/images/G/01/AmazonStores/Amazon_Stores_Creative_Asset_Requirements_US._V506603049_.pdf
1、选择【店铺】选项卡
2、点击【管理店铺】,并选择您的品牌名称。
3、点击【创建店铺】
卖家将可创建一个主页,显示品牌名称、商标和品牌简介。 输入您的品牌名称,这将成为店铺名称。如果卖家之前使用的品牌名称是缩写名,可以在此处填写完整的品牌名称。
4、上传【品牌徽标】。
如果卖家希望徽标在较小的屏幕上(如移动设备的屏幕)显示时不会失真,可以使用简单的徽标。需要上传 400x400 像素的图片以实现最佳分辨率。
5、输入【品牌描述】
简要地描述品牌故事和商品系列。亚马逊的搜索引擎将会抓取品牌描述里的关键词,为顾客推送产品。所以品牌描述一定要写的全面。
模板
亚马逊提供了不同的页面模板供您选择,无论您是想在台式机或是移动端上创建店铺主页,都可以方便快捷地进行创建。不同的模板如下:
1、选取框
如果您要讲述品牌故事,您最好选择此种模板。选取框的模板以图像和文字的混合形式展示若干商品,更大的空间实现更加全面地讲述品牌故事。
2、标注
如果您仅仅要展示您的畅销产品,您最好选择这种模板。大图片的使用方便您更加突出地展示畅销商品。
3、商品网格
如果您为一款产品做了多个变体,您不妨使用“商品网络”的模板形式。因为这个模板可以同时显示多个子商品,为买家展示多样性的购买方式。
4、空白
需要卖家自行定义。
1、加大品牌的传播力度
站在买家的角度来看,品牌旗舰店不同于小品牌,只有大品牌才有资格入驻。顾客一定会更加青睐于品牌旗舰店的产品。
顾客的点击率增加,卖家的适当优化,品牌旗舰店的的商品在亚马逊众多产品中脱颖而出是必然的趋势。
专业的商品页面,同时也加大了品牌的传播力度。
2、获得更多的曝光
亚马逊对于品牌旗舰店的店铺,会优先给予更多的流量。在增大曝光量的同时将大大节约卖家站内广告的成本,同时也会提高产品的排名,增大销量。
3、展示品牌故事
好的品牌故事可以打动顾客,为顾客带来一定的购买情怀,提高转化率。
4、注册方便
无论您是想在台式机或是移动端上创建店铺主页,都可以方便快捷地进行创建。
5、提升店铺整体流量
亚马逊一改往日重产品、轻店铺的局面。品牌旗舰店的创建,可以为店铺带来更多的流量。
让销量好的产品带动销量不好的产品,推动整个店铺,增大店铺内所有产品的销量。
6、保护品牌防止跟卖
和品牌备案相比,品牌旗舰店能够更加有效地防止listing被跟卖。据介绍,亚马逊会加强对品牌旗舰店卖家listing的保护,对于跟卖的打击将会更加严厉,保护品牌的力度也将加大。
有了亚马逊这个强大的后盾,品牌旗舰店的卖家完全不用担心自己的listing被跟卖。
7、产品系列化
亚马逊推出店铺的概念之后,之后会往小而美的方向来走,也就是说品牌旗舰店的产品会往系列的方向去靠拢。
比如说现在做战术背包,就可以再去做一个战术的腰带,做一些相关性的产品,而不是说像今天这个店铺是做刀子的,明天上传的产品是衣服。
(文章来源:创蓝商务)
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