随着现代科技的进步发展，各式各样的移动设备正逐渐成为人们学习工作生活中的必需品，对于跨境电商而言，手机及其附件的市场规模同样不容小觑。上周 （2018年7月9日-2018年7月15日）亚马逊市场Cell Phones & Accessories品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年7月9日至2018年7月15日共有445款商品登榜亚马逊Cell Phones & Accessories品类的相关榜单，其中涉及品牌数194个。截至2018年7月15日，登榜商品总评论数达2083598条，平均星级4.23星。榜单的登榜商品及 品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：iPhone X系列配件产品商机或现

1.价格分布

上周 Cell Phones & Accessories 品类 Best Seller 榜单商品最高价$324.99， 最低价$1.59，平均价格$23.82。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 其中，有较多的上榜商品定价于$5.00-$10.00，占上榜商品总数的41.96%，同时有16.07%的上榜商品定价于$10.00-$15.00价格段。此外骆探 长（shujumai.com）发现，在高价格段，该周共有12款上榜商品定价超过$50.00，占上榜商品总数的10.71%。相较于上期分析，该周进 入Best Sellers榜单的商品整体价格稳定。

2.评论量分布

在上周登榜 Cell Phones & Accessories 品类 Best Seller 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为58311.00条，最小评论数为2.00条，平均评论数7043.15条，评论平均星级4.32星。 骆探长（shujumai.com）发现，该周评论数在800条以内的上榜商品较多，占上榜商品总数的32.76%；此外，上周共有18款评论数破万的商品进榜，占比大 15.52%。相比前几期分析，评论数在800条至1600条之间的商品数量明显减少，仅占上榜商品总数的6.90%。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Seller榜单中， 以amFilm iPhone手机屏保护膜为首的几大老牌商品再次占领了商品综合排名前五的位置，其中，除了amFilm手机屏保护膜产品继续稳居第一之外，来自亚马逊自营品牌 AmazonBasics的手机数据线产品也扛着平均星级3.8的巨大口碑压力持续跻身Best Sellers榜单前二，获得了1.86的平均排名成绩。

此外骆探长（shujumai.com）发现，在诸多适用于iPhone 6/7/8系列的手机屏保护膜产品热销于市场的同时，一款来自品牌Maxboost的iPhone X屏幕保护膜产品也在上周迅速崛起，在一周的7天中四度位居Best Sellers榜单前三，以3.43的平均排名成绩成功夺下商品综合排名第三的位置。

由于机型不同，iPhone X相关配件往往有异于其他的iPhone型号，相关细分市场在近期值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Best Seller榜单中， 大品牌Anker凭借在7月10日与11日两天每日上榜商品数不少于13款的突出表现，一举获得了一周中最多的登榜次数77次，完美碾压同榜竞争的其他品牌，再次荣膺品牌 综合排名榜首位。于此同时，移动设备及配件品牌Mpow与手机配件品牌JETech继续位列品牌综合排名的第二集团，两个品牌在上周的榜单竞争中同时获得 了42次进榜，位居第二、三位。

三、Hot New Releases榜单分析：智能表表带延续神话，TRANYA蓝牙耳机值得关注

1.价格分布

上周 Cell Phones & Accessories 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$249.99， 最低价$0.23，平均价格$27.78。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 在上周进入Hot New Releases榜单的商品中，价格段$5.00-$15.00成为了最热门的定价区间，其中价格位于$10.00-$15.00区间内的商品较多，占比达36.36%， 同时有29.22%的商品定价在$5.00-$10.00价格区间。此外骆探长（shujumai.com）发现，在该周共有17款商品价格在$50.00以上，占上榜商品总数的11.04%，相较于上期分析，该周进入Hot New Releases榜单的商品价格略有提升，高价新品的进榜机会较多。

2.评论量分布

在上周登榜 Cell Phones & Accessories 品类 Hot New Releases 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为6889.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数498.25条，评论平均星级4.21星。 其中，33.33%的上榜商品评论数不超过50条，另有16.97%的上榜商品评论数在50到100条之间，此外有18款上榜商品的评论数超过了1000条，占上榜商品总数的10.91%。同时，骆探长（shujumai.com）发现，与前几期分析相比，该周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均评论数出现了明显的回升，具有一定评论积累的商品更容易进入榜单前列。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单中， 智能手表表带产品仍在榜单中保持着较为明显的竞争优势，共有两款软硅胶智能手表表带产品跻身商品综合排名前五——其中，来自品牌Igk的硅胶智能手表表带依旧延续着前几期 分析中的辉煌，在一周的时间中6天夺下Hot New Releases榜单首位，位居综合排名第一；

而来自品牌Yimzen的同类型商品也在榜单前十周围徘徊，最终暂居综合排名第五。

于此同时，骆探长 （shujumai.com）注意到，在上周的榜单商品竞争中，一款品牌为TRANYA的真无线蓝牙耳机产品同样有着亮眼的榜单发挥，并于7月14日一度 位居Hot New Releases榜单首位，取得了一周平均排名2.43的优秀成绩，目前该商品仅有129条消费者评论，评论的平均星级为4.4，后续市场表现值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Hot New Releases榜单中， 品牌竞争较为激烈。最终，移动设备配件品牌Mpow凭借在7月11日之后的稳定榜单表现，成功在一周内30次进入Hot New Releases榜单，位列品牌综合排名首位第一。同时，骆探长（shujumai.com）发现，以Samsung手机高质量钢化膜与智能手表贴膜为主营商品的品牌 EcoPestuGo也在上周发挥出色，仅在7月9日当日便有6款商品上榜，7天共取得26次进榜，位居品牌综合排名第二。

四、Movers & Shakers榜单分析：yootech无线充电器领跑榜单

1.价格分布

上周 Cell Phones & Accessories 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$349.00， 最低价$0.01，平均价格$23.50。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于$5.00-$10.00与$10.00-$15.00两个价格段中的商品较多，各占了上榜商品总数的31.78% 与22.74%；此外，上周共有33款商品价格超过了$50.00，占上榜商品总数的9.04%。相较于上期分析，该周进入Movers & Shakers榜单的商品整体价格水平略有下降，低价商品在BSR冲刺方面的优势相对较大。

2.评论量分布

在上周登榜 Cell Phones & Accessories 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为58311.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数3114.65条，评论平均星级4.21星。 其中，有51.19%的上榜商品评论数在800条以下，另有11.94%的商品评论数在800条至1600条之间。此外骆探长（shujumai.com）发现，上周共有19款商品评论数评论数破万，占总上榜商品数的5.04%。相较于上期分析，该周进榜商品的平均评论数继续上升，老牌商品的榜单冲击力依旧强劲。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单中， 一款来自品牌yootech的Qi无限充电器成为了上周唯一一款五次跻身榜单的产品，凭借在7月11日至14日连续4天上榜、平均排名59.00的优秀表现，位居该周商品综合排名第一。

于此同时，骆探长（shujumai.com）注意到，在上周凭借36.25的平均排名成绩跻身商品综合排名第二的是一款来自品牌 Valband的硅胶智能手表表带10件套，目前该商品仅有60条买家评论，评论平均星级4.2，在同类型产品之中表现较为突出，近期市场潜力值得关注。 此外，来自大品牌PopSockets的一款白色气囊手机支架也自7月11日起连续四天跻身Movers & Shakers榜单，值得注意的是，目前该产品依然仅有3.5的评论星级，口碑压力巨大，改进点有待挖掘。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品类的Movers & Shakers榜单中， 品牌Anker再次在激烈的品牌厮杀中赢得胜利，成功赢得一周总登榜次数34次，位居品牌综合排名首位。此外，骆探长（shujumai.com）发现，品牌Mpow、 OtterBox、Samsung、PopSockets也在上周发挥稳定，分别位居品牌综合排名的二、三、四、五位，其中值得注意的是，品牌 Samsung与PopSockets在上周的进榜商品平均星级皆在3.8以下，品牌的登榜商品尚具备可观的改进空间。

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