摘要：2018年Q4亚马逊会推出自有品牌的智能插座，模具已定型。另外就是灯泡类的产品没有出现在内部邮件里。但是亚马逊自有品牌的灯泡目前销量已经在该类目里出现领先身位，那么具体的情况等Q4见分晓。

2009年左右，亚马逊通过在一个名为AmazonBasics的新品牌下开始自营销售一些商品，进入自有品牌业务。早期的产品是消费者通常在当地五金店购买的那些日常必须的消费类产品：比如插板，插座、灯泡这些等，尤其是电池价格比Energizer和Duracell等国家品牌低约30％。

结果令人震惊。在短短几年内，AmazonBasics占据了近三分之一的电池在线市场，在其网站上超过了Energizer和Duracell。

在亚马逊的西雅图总部内，这一成功引发了一种诱人的可能性。如果亚马逊能够以极少的努力成为电池市场的巨大参与者，那么该公司还有什么其他不可能？任何花费很多时间在亚马逊网站购物的人都可以看到该问题的答案。该公司目前在其庞大的在线市场上出售了太多个自有品牌，其中仅在过去一年就引进了超过五十个。

从表面上看，进入自有品牌业务（其中商品以零售商名称而非外部供应商销售）似乎是亚马逊的灵巧举措。分析师预测，在未来几年内，美国近一半的网上购物将在亚马逊的平台上进行。据SunTrust Robinson Humphrey的分析师称，这为亚马逊创造了巨大的机会，使其内部品牌的收入在未来四年内翻了一番，达到250亿美元。这相当于去年梅西百货的全部收入。

分析师表示，亚马逊正在利用其强大的市场机器技能， 或者理解成从优化单词搜索算法到分析竞争对手的销售数据，再到使用其客户评估网络，将购物者引向其内部品牌，远离其竞争对手。随着消费者越来越多地使用语音技术购物，竞争环境变得更加倾斜。例如，消费者要求亚马逊的Alexa“购买电池”只能获得一个选择：AmazonBasics。

来自亚马逊的新兴自有品牌威胁为小型供应商和大型国家品牌带来了窘境。即使亚马逊夺走了市场份额并吞噬了他们的利润空间，他们别无选择，只能继续在亚马逊的平台上销售，以便让自己在数百万潜在客户面前。

这个消息如果成立了，对目前的智能插座、灯泡市场来看不见得全部是利空。

1、 目前智能插座的市场实际已经出现了滞销、压货的情况，亚马逊自营出来后，会适当引导工厂和方案商进行新的创新功能迭代更新。因为亚马逊推出的自营的智能插座或者灯泡，会让用户直接用Alexa的APP就可以完成，无需像方案公司一样要必须俩APP才能玩得转。

2、 市场认证的不规范会随着亚马逊自营的推出开始规范，即时亚马逊可能会举起屠刀严查认证，对于净化目前的产品环境还是很有帮助的。

3、 劣币驱逐良币的市场效应会有好转。行业开始进入正轨，不再是野蛮生长了。

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