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CCMO资讯团队   

译者：郑秋艳、审校：高文宁

与你最大的竞争网站作比较，从多个层面上看都是有用的。首先，它会帮你找到一些错失的机会，引领你走向行业转折点，帮助你稳站在行业的前沿，并且给你一个发展目标的标准。

到达SERPs（搜索结果页面）并保持排名位置比从前更有挑战性了。虽然谷歌网站管理员规则在这几年都没有什么改变，但是核心算法变了。 

由于常规的更新，加上主要的一些知识图谱、蜂鸟算法、RankBrain算法，谷歌能更好过滤掉不符合他们标准的网站，而去推广满足规范要求的网站。

我认为你不可以” 逆向工程“谷歌算法，这个太复杂了，而且，一个排名靠前网站的综合评价会作为判断最佳范例一个很好的开端。

从最基础的层面讲，一个网站可以分成以下这些组成部分：技术、内容、反向链接。

这里有三个方法对比你的竞争网站，看看你的SEO在哪些方面可以做得更好。

1、 网站技术

一个快速、好用、好抓取的架构良好的网站是每一个网络管理员的目标。你不需要一个专门的技术完成这些，但是如果你准备新建一个网站或者考虑重新设计一个网站，就很有必要研究查找这些竞争。

我最喜欢的资源是BuiltWith.com。他们提供海量的技术信息。

包括：网站服务器、邮件服务、主机供应商、名服务供应商、SSL证书、内容管理系（CMS）、广告、分析和追踪、JavaScript函数库、移动设备、小工具、内容传输网络（CDN）、集合函数、文件信息、编码、CSS媒体查询

网站架构

了解竞争对手的网站架构，在构建父子页面层级，发现潜在产品和内容差异方面十分有用。最好和最容易的判断方法就是创建网站地图。很多网站地图工具都很不错，但是说到免费并且经得起时间考验的工具，那就非Xenu Link Sleuth 莫属了，如下：

页面速度

随着移动设备成为网络最流行的接入点，页面速度显得尤为重要。谷歌也特别把它列为排名因素之一。WebPageTest 工具指引你在和竞争对手的较量中如何才能获胜。

如果发现你的网站表现不佳，可以去谷歌的PageSpeed Insights查找具体提升表现的建议。事实上，即使排名已经最靠前了，也必须运行网页速度测试，这样才能解决谷歌标出的所有问题。

2、 网站内容

自然关键词搜索

发掘正确的关键词列表仍然很重要。你的竞争对手很可能已经投入很多时间建立一个杀手级的关键词策略，所以不要让努力都浪费了，要运用这些竞争情报为自己的网站引流。

为了研究竞争对手自然关键词搜索，我选择了Ahrefs。他们拥有一个网站搜索排名的巨大数据库，还可以很容易地判断是哪个短语带来了流量以及由此给排名带来的潜在影响。

除了列出关键词和排名，还有排名靠前的页面。再者，他们还包括一个特定页面在一系列关键词和词组下的排名情况：

这种情况很常见，像以上标注的一样，发现一个页面在上百（甚至上千）个相关关键词上有排名。通常来说，集中精力创建一个表现最好页面的更优版本比单单关注一个关键词或者短语更有效率。

几乎每个网站管理员都会关注一个问题: “有哪些机会正在错失？”有哪些是竞争对手做的排名，我们却忽略了呢？这并不是什么神秘的事情。只要你把竞争对手放到内容差距工具（Content Gap Tool）中，如下所示：

你可以选择筛选项目：

展示你漏掉的任何参与排名的目标关键词，

展示你漏掉的最少两个目标排名的关键词，

展示你漏掉的所有目标排名关键词，

这个方法可以大大提高找到高度相关关键词的机会，也可以找到一些潜在的新的商业机会。

页面优化

谷歌不依赖元素标签因为它有知识图谱的介绍，但是一个清晰的路标指引对于用户和搜索引擎来说仍然很重要。找到和竞争页面之间的竞争情况可以运用SEOBook’的免费网页相似度比较工具 （WebPage Similarity Comparison Tool） ：

这个工具输出以下对比项目：

页面标题

元素描述标签

关键词（对竞争者内部有利，但对于SEO无用）

文本和文字计算

最热搜的两到三个关键词词组

运用这些工具最有效的方法是寻找模式。在这种情况下，每一个标题标签都会把品牌作为重要报导，并且SEO和搜索营销的内容在三个优化标题标签中至少有两个。

有人会争论，这样做让我们和其他人如出一辙。那可能不错，但是如果谷歌鼓励这样的做法，我觉得我完全可以接受。

3、反向链接

曾经有一段时间，SEO系统会追踪每一个反向链接，那样竞争对手必须抵消链接可能提供的好处。2012年4月企鹅算法的公布，改变了这一切。

之前保留零值的链接，突然之间变成了负值，所有通过任意反向链接挖掘获得的垃圾链接对于链接配置文件都变得非常危险。

企鹅4.0更宽松，但谁知道未来是什么样？那也并不是说竞争对手反向链接挖掘是一个不明智的做法。这只意味着你需要用头条和预计得分的链接决定是否值得努力获取。（专业建议：如果努力不是必须的，那就不值得获取。）

再次，我发现Ahrefs 链接相交工具（Ahrefs Link Intersect tool）能够非常有效地挖掘竞争对手的链接（根据记录，除了付一个付订阅费以外，我没有和Ahrefs联盟有任何牵涉。）

这个工具提供两个不同的筛选：展示谁链接了所有目标、展示谁链接了任意一个目标，最后，补充一个竞争对手分析的话题

在一段时间内内容和链接仍然是谷歌算法的主心骨。发展一个有效的营销活动时，明确你所面对的东西、不断抵消竞争对手的优势是很重要的一步。遵循创造独一无二、有用内容的方向，谁都不能阻挡你掌控搜索引擎结果页面的脚步。

【译者简介】

郑秋艳，本科英语专业，英语语言学学士学位。有外贸销售、客户采购陪同翻译等国际商贸的工作经验。现从事跨境电商行业，平台的运营和推广等。

【审校简介】

高文宁，热情浇灌祖国花朵的园丁，努力向上打不死的小强，心向往，脚到达，CCMO志愿者一小枚。

【关于互联网营销官CMO】

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