为什么要对PPC广告中的品牌术语出价

出价？不出价？这是一个问题。你是否遇到过甚至问过类似于这样的问题：“我为什么要对品牌术语出价？付费流量不会使我们的有机流量流失吗？”如果你回答不了这个问题，或者如果你正在寻找答案，那么请继续阅读。

对品牌术语出价是一种有效且成本相对较低的方式，可以维持对品牌印象的完全控制，并且阻止竞争对手从你这里吸引客户。 通过对品牌术语进行出价，当客户寻找你的业务或服务的时候，你就可以在正确的时间，向正确的受众传递正确的信息。

虽然每个PPC帐户都是独一无二的，但是这个万无一失的建议几乎对每个人都有好处，可以有效地带来更好的业务。 为了帮助你充分了解对品牌术语出价的重要性，下面概括了可用于任何业务的品牌搜索的五点论证。

一、保护品牌和商标

你的竞争对手可以而且肯定会对你的品牌术语出价。 此外，他们每一次代替你为你的品牌术语而出现，都不仅会增加其取代你出现在搜索结果页面顶部的机会，而且还会增加抢走你的客户的机会。 不要指望你的产品目录能够保证任何销售。

二、占有地盘

你希望自己的业务在搜索结果页面上占有尽可能多的地盘，尤其是当你自然地出现在Facebook，Twitter或LinkedIn上的时候。 此外，当付费结果和有机结果出现时，搜索结果明显会更好

三、更好地控制消息

虽然有机排名是“免费”的，但Google和Bing都控制着其显示的内容。 当你对品牌术语进行出价时，你可以决定哪些文案出现在广告中，哪些网站的链接会得到显示，并用它们将流量引到目标登陆页。

四、衡量账户的增长

品牌收入也是衡量帐户增长的最佳方式，因为增长越多，就有越多的人注意到你的业务。你将获得以品牌为导向的真正低成本广告点击，但一旦搜索者想访问你的网站，他们会跳过付费广告，然后转到本来的listing或直接转到你的网站。 付费搜索每个月必须更新大多数客户，因为付费搜索实质上将客户“交给了”其他（非付费）渠道。

五、保护SEO算法

Google一直在改变其算法，其中有一些变化很小，而有些（如Mobilegeddon）可能会对你的网站有机排名产生重大影响。 如果不懂这些变化，一旦你的网站受到算法和/或域名更改的负面影响，你的PPC广告中包含品牌术语的策略会保证你的曝光。 重要的是要记住，SEO需要时间，如果你的网站受到袭击，可能需要几个月的时间才能返回搜索结果页面。 但是，如果将PPC作为营销组合的一部分，你仍然可以在竞争中生存。

还不相信？

你或者你的客户对于品牌术语出价仍然不信任吗？ 或许通过学习和研究能够获得更好的理解，这样会说明这项策略的效用。

研究表明，付费搜索广告和自然结果一起会更加成功。 2012年的一项Google研究表明，如果你的有机排名为第一名，你的广告点击中有50％是增量的。 这就是说，在平均情况下，如果你要关闭品牌广告系列，则现有品牌广告点击的50％将会移至其他位置。 我曾看到过增量数字高达100％，所以有可能没有广告就没有点击。

同样，3Q Digital的一项研究进一步量化了这一收益，它会显示你的品牌搜索收到了所有点击的56％（没有品牌广告）或所有点击的88％（顶级品牌广告）之间有明显的差异。

通常来说，我的预测是基于品牌和非品牌术语的支出。 预测并不是准确或有保证的。 对于覆盖面广的账户，我希望每30美元的支出可以获得100美元的收入，如果不是这种情况，结果通常会更好。 一般来说，品牌术语的支出不到5%！ 随着时间的推移和覆盖面的增加，品牌广告支出和收入也会提高，因为你的品牌意识越来越强。

在线业务成功的因素有很多，特别是付费搜索。一项业务在线打广告并不意味着他们拥有有效的商业模式，一个好的网站，强大的登陆页面，或者许多其他因素都可以成为成功的数字营销组合的一部分。

回到付费搜索这一点，它是最具衡量性的方法，确保你的投资正在产生相应的价值。 虽然有些人对于品牌术语的出价仍然持怀疑态度，但显然，出价的好处大大超过了不出价的好处。 它刺激了点击量，为你带来有价值的潜在客户，并且说明了你的品牌拥有良好的信誉。 所以，对于前面提出的问题，答案是出价。

原文编译自国外网址：https://blog.acumium.com/bid-brand-terms-ppc/

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