为什么要对PPC广告中的品牌术语出价
为什么要对PPC广告中的品牌术语出价
为什么要对PPC广告中的品牌术语出价
出价?不出价?这是一个问题。你是否遇到过甚至问过类似于这样的问题:“我为什么要对品牌术语出价?付费流量不会使我们的有机流量流失吗?”如果你回答不了这个问题,或者如果你正在寻找答案,那么请继续阅读。
对品牌术语出价是一种有效且成本相对较低的方式,可以维持对品牌印象的完全控制,并且阻止竞争对手从你这里吸引客户。 通过对品牌术语进行出价,当客户寻找你的业务或服务的时候,你就可以在正确的时间,向正确的受众传递正确的信息。
虽然每个PPC帐户都是独一无二的,但是这个万无一失的建议几乎对每个人都有好处,可以有效地带来更好的业务。 为了帮助你充分了解对品牌术语出价的重要性,下面概括了可用于任何业务的品牌搜索的五点论证。
一、保护品牌和商标
你的竞争对手可以而且肯定会对你的品牌术语出价。 此外,他们每一次代替你为你的品牌术语而出现,都不仅会增加其取代你出现在搜索结果页面顶部的机会,而且还会增加抢走你的客户的机会。 不要指望你的产品目录能够保证任何销售。
二、占有地盘
你希望自己的业务在搜索结果页面上占有尽可能多的地盘,尤其是当你自然地出现在Facebook,Twitter或LinkedIn上的时候。 此外,当付费结果和有机结果出现时,搜索结果明显会更好
三、更好地控制消息
虽然有机排名是“免费”的,但Google和Bing都控制着其显示的内容。 当你对品牌术语进行出价时,你可以决定哪些文案出现在广告中,哪些网站的链接会得到显示,并用它们将流量引到目标登陆页。
四、衡量账户的增长
品牌收入也是衡量帐户增长的最佳方式,因为增长越多,就有越多的人注意到你的业务。你将获得以品牌为导向的真正低成本广告点击,但一旦搜索者想访问你的网站,他们会跳过付费广告,然后转到本来的listing或直接转到你的网站。 付费搜索每个月必须更新大多数客户,因为付费搜索实质上将客户“交给了”其他(非付费)渠道。
五、保护SEO算法
Google一直在改变其算法,其中有一些变化很小,而有些(如Mobilegeddon)可能会对你的网站有机排名产生重大影响。 如果不懂这些变化,一旦你的网站受到算法和/或域名更改的负面影响,你的PPC广告中包含品牌术语的策略会保证你的曝光。 重要的是要记住,SEO需要时间,如果你的网站受到袭击,可能需要几个月的时间才能返回搜索结果页面。 但是,如果将PPC作为营销组合的一部分,你仍然可以在竞争中生存。
还不相信?
你或者你的客户对于品牌术语出价仍然不信任吗? 或许通过学习和研究能够获得更好的理解,这样会说明这项策略的效用。
研究表明,付费搜索广告和自然结果一起会更加成功。 2012年的一项Google研究表明,如果你的有机排名为第一名,你的广告点击中有50%是增量的。 这就是说,在平均情况下,如果你要关闭品牌广告系列,则现有品牌广告点击的50%将会移至其他位置。 我曾看到过增量数字高达100%,所以有可能没有广告就没有点击。
同样,3Q Digital的一项研究进一步量化了这一收益,它会显示你的品牌搜索收到了所有点击的56%(没有品牌广告)或所有点击的88%(顶级品牌广告)之间有明显的差异。
通常来说,我的预测是基于品牌和非品牌术语的支出。 预测并不是准确或有保证的。 对于覆盖面广的账户,我希望每30美元的支出可以获得100美元的收入,如果不是这种情况,结果通常会更好。 一般来说,品牌术语的支出不到5%! 随着时间的推移和覆盖面的增加,品牌广告支出和收入也会提高,因为你的品牌意识越来越强。
在线业务成功的因素有很多,特别是付费搜索。一项业务在线打广告并不意味着他们拥有有效的商业模式,一个好的网站,强大的登陆页面,或者许多其他因素都可以成为成功的数字营销组合的一部分。
回到付费搜索这一点,它是最具衡量性的方法,确保你的投资正在产生相应的价值。 虽然有些人对于品牌术语的出价仍然持怀疑态度,但显然,出价的好处大大超过了不出价的好处。 它刺激了点击量,为你带来有价值的潜在客户,并且说明了你的品牌拥有良好的信誉。 所以,对于前面提出的问题,答案是出价。
原文编译自国外网址:https://blog.acumium.com/bid-brand-terms-ppc/
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