你真的知道你卖的商品叫什么吗？

不要笑，这是个很严肃的问题。

消费者在网上买东西，最常用的搜索关键字就是商品的名字。确定了商品的名字之后，才会输入诸如尺寸、颜色之类的信息。名字错了，后面的信息再详细，消费者可能也找不到想买的东西。

举个例子，有一个做游戏外设的产商，主打产品是手柄，如下图：

那现在来翻译“手柄”。通过机器查询，我们得到了以下这么多答案：

很让人困惑对不对，hand shank, rein, gamepad, handle, hand lever, hand grip……这么多要选哪个作为标题关键词？为了宝贵的销量，请千万不要脑门一拍，随手在这一堆词中选一个你看着顺眼的。

其实，靠谱懂行的翻译都知道，上面那种棍状的手柄，外国人把它叫做Joystick；

而PS4、Xbox One的手柄，外国人才会用Controller做关键字搜索；

（PS4、Xbox One的手柄）

而当前风头正劲的Switch，它的手柄不走寻常路，叫做Joy-Con。

（Switch的手柄）

如果一个不懂这个文化差异的卖家，直接将网上翻译出来的关键词按在产品上。那么即使这个游戏手柄花了大价钱做广告推广，也不会翻出太大的水花。所以说，listing关键词设置及优化至关重要。千万别因小失大，让翻译糟糕的产品描述毁了你的销量！

很多卖家说：“我们文化差异天然存在，我们又没在国外生活过，实在是不了解这些。”

也有卖家说：“只有英语比较熟悉，但是其他国家市场的小语种完全搞不定啊！”

还有卖家说：“跨境这考的知识点也太细了吧？写个listing描述跟写高考作文似的。”

......

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