不同的社会环境与文化特征，产生了不同国家五花八门的娱乐方式，而在亚马逊不同的市场站点中，消费者对玩具的喜好也可能大相径庭。2018年5月，亚马逊的三大站点——美国站、日本站与德国站在玩具品类市场中有什么不同的差异特征与新机会？这篇报告告诉你。

（注：为了更好地进行比较分析，在下文中我们将不同站点的商品价格统一换算为美元，并以美元符号$进行单位表示。）

一、商品与品牌

1.TOP 5 商品

根据2018年5月份亚马逊美日德三站新品的进榜次数与榜单排名情况，本期报告评选出了5月份三个站点中榜单表现最好的几款新品，如上表所示。可以看到：

（1）在美国站，两款Hasbro桌游在美国站取得了不错的成绩，其中一款经典的Jenga桌游玩具在全月11次登顶美国站Hot New Releases榜单，取得了1.83的优秀平均排名，而另一款地产大亨卡牌游戏则在全月取得9.45平均排名的同时获得了评论平均星级4.8的极高口碑评价。与此同时，来自品牌Insect Lore的蝴蝶培养工具包产品也在5月份走近了美站玩具品类消费者的视线中，以7.10的全月平均排名位列热卖新品综合排名第五。三款商品在全月的榜单表现如下所示。

（2）与此同时，在5月份，除了TOMY的战斗陀螺玩具与BANDAI的假面骑士系列玩具继续在日本站完成了良好的榜单成绩之外，一款具备遥控、变形功能的消防站“汽车堡垒”玩具也在本月受到了诸多消费者的欢迎，该款商品在全月取得了16.38的平均排名，目前仅拥有6条5星评论。商品在一周的榜单表现如下所示。

（3）而在德国站，玩具品类市场则做好了迎接2018俄罗斯世界杯的准备——品牌Panini的世界杯贴纸与品牌Vivaloo的啤酒派对餐杯分别在全月以9.45与12.24的平均排名位居热卖新品综合排名第三名与第五名。不过我们注意到，两款商品在口碑评价方面大相径庭，其中Panini世界杯贴纸目前仅拥有9条消费者评论，评论星级只有2.9星；而Vivaloo啤酒派对餐杯则在拥有48消费者评论的同时还保持了4.7的较高评论星级。两款商品在5月的具体榜单表现如下所示。