“2018全球化妆品行业最具价值品牌50强”榜单近日出炉，哪三大品牌价值总和超过2000亿元人民币？受消费升级影响，哪两大高端美妆品牌又挤进TOP10？

近日，英国著名品牌评估机构Brand Finance发布了“2018全球化妆品行业最具价值品牌50强”榜单，强生、巴黎欧莱雅、吉列位列前三，品牌价值总和超过340亿美元（约合2164亿人民币）。

TOP10榜单显示，强生以176.63亿美元（约合1124亿人民币）的品牌价值蝉联榜首；巴黎欧莱雅位居第二，品牌价值88.25亿美元（约合562亿人民币）；吉列名列第三，品牌价值75.31亿美元（约合479亿人民币）。

另外，露得清、妮维雅、香奈儿、娇兰、倩碧、潘婷、多芬等日化美妆品牌均出现在前十。其中，娇兰、香奈儿品牌价值增速惊人，均超过30%。强生、巴黎欧莱雅、吉列、露得清、倩碧、潘婷和多芬则增速均在10%以下。而妮维雅达到了负增长，增长率为-3%。

强生彰显集团实力，露得清“挤走”妮维雅位列第4

强生作为强生公司的旗舰品牌，已经连续两年夺得榜首桂冠，被评为最具价值的化妆品日化品牌。根据Brand Finance数据，强生的品牌价值达到177亿美元，同比增长5%。同时，品牌价值远超位列第二的巴黎欧莱雅，是后者的两倍。

报告显示，受新兴线上零售渠道的影响，消费者正在改变自身原有购物习惯，全球化妆品行业也随之面临新的挑战。在此背景下，强生却能够借助其全球化规模来满足世界各地消费者的不同购物需求，其婴幼儿和成人日化产品均取得可喜成绩。

与此同时，露得清以66亿美元（约合422亿人民币）的品牌价值取代妮维雅，排在榜单第四位。

根据Brand Finance从市场营销投资、熟悉度、忠诚度、员工满意度和企业声誉等多个维度的评估，露得清被评为最具实力的化妆品品牌，获得了AAA+的评级。

值得注意的是，榜单上仅有的两个AAA+品牌——强生和露得清均隶属于强生公司，这也体现了强生公司在全球范围内较强的影响力。

此外，TOP10品牌中仅有妮维雅出现了负增长，且除香奈儿和娇兰两大高端美妆品牌外，其余品牌价值增长率均未达到10%。

善用社交媒体营销，娇兰、香奈儿增势明显

从榜单上可以看出，娇兰这一年来品牌价值飙升，增长率高达67%，以53亿美元（约合339亿人民币）的品牌价值从去年的第16名跃居今年的第7位。

2017年，热剧《欢乐颂2》播出后，作为该剧官方唯一指定彩妆品牌，娇兰联合剧中曲筱绡的扮演者王子文推出了“妖精色”小黑裙甜漾唇膏，并在社交网络上频繁展开互动。产品一经推出，便收获大量好评，使得“妖精色”唇膏成为爆款，一度供不应求。

香奈儿也以59亿美元（约合377亿人民币）的品牌价值从榜单第11上升至第6名，增长率达36%。

本文来源：CBO网讯