刚刚，浙江执御信息技术有限公司（以下简称执御）宣布完成数亿美元C轮融资。

据亿邦动力了解，本轮融资由红杉资本全球成长基金领投，君联资本、兰馨亚洲、平安创投、鼎晖投资等跟投，投后估值超10亿美元。

据悉，执御成立于2012年，总部位于浙江杭州。跟其他跨境电商不同，执御主要产品为定位为中东市场的Jollychic电商平台，产品销往“一带一路”沿线34个国家和地区。目前，执御在全球有超过2500名员工，近五年GMV持续保持每年300%以上高速增长，累计注册用户数超3500万。

本土化一直为执御获得高速增长的原因之一，执御执行总裁丁伟曾向亿邦动力指出，本地化分为经营理念本地化、商品本土化和人力资源本地化。

他提到，本地化当中，首先经营理念需要本地化，要做到在主力市场是没有人刻意去了解这一家本地公司还是外国公司，那就说明让用户体验不错。而品牌推广的本地化，执御也使用了当地有影响力的网红，在投社交网站、投入大量精力和资源。

此外，在商品的本土化上，由于中东地区的风俗习惯差异化，长袍是当地的必备服装，但是长袍很少有时尚的设计元素，为此，执御专门根据中东用户的需求，请优秀的设计师将时尚元素融入中东长袍中，除了时尚服饰，执御还推出了家居类的高级定制系列。

最核心的就是人力资源的本地化。目前，执御总部设立在杭州，在沙特、迪拜、美国硅谷等地都有分公司，海外机构90%都是当地人。在本地化的路径中，执御已投入使用了多个海外仓。

“本轮引入战略投资者红杉资本加之此前投资人君联资本等机构继续支持，表现了投资机构对执御的认可，并有助于公司整合全球供应链，加快海外仓布局，深耕本地化经营，持续加码大数据和人工智能技术在新零售生态领域的应用，进一步提高运营效率和提升用户体验。执御将继续坚定践行‘一带一路’战略，持续拓展对外贸易空间，全力深挖对外贸易资源，努力探索对外贸易新模式，发展成为‘一带一路’多区域的本地化电商领军企业。” 执御创始人李海燕如此说道。

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