五月，这是观海论商第155篇推文。

观海 • 时评

• 亚马逊雇佣希伯来语翻译；

• 亚马逊向以色列提供超过100万的产品。

5月初，亚马逊通知以色列卖家，他们可以更新运输设置，允许以色列的客户购买他们的产品，时间在2-3天或者5-6天要取决于物流运输商，这是亚马逊一项Fulfillment by Merchant的服务。如果以色列卖家用自己的仓库，现在可以通过亚马逊向以色列买家配送产品。

根据以色列当地媒体的报道，以色列消费者通过线上购物网站购物，通常会选择Amazon、eBay、AliExpress这样的平台，平台从国外仓库进行跨国派送。所以经常会出现从亚马逊订购的产品通过德国、英国或者美国最后才进入以色列，这样对消费者而言会面临着很高的交易价格，更长的交货期限。

亚马逊正在考虑以色列市场。

一直以来，亚马逊都在向以色列消费者发送调查问卷，询问他们的网上购物习惯。同样的做法出现在几个月前的澳大利亚站点。亚马逊在进入澳大利亚市场之前也先行进行了大规模的消费者市场调查。

这份问卷涉及了网上购物的方方面面，包括购物的频率，经常访问的网站等，除了普遍性的行业，亚马逊在问卷中还特别提及了食品。要求受访者在包括Shufersal、Rami Levy、Amazon、Castro、ASOS、Next、eBay、Deal Extreme、AliExpress中选出他们最喜爱的一个网站。以色列当地的食品制造商也表示，亚马逊已经向他们发送了关于为其自有品牌生产产品的信息。

亚马逊还在寻找翻译人员，为即将开发的网站投放本土化广告做准备。根据亚马逊一贯的做法，包括之前入驻日本、澳大利亚、巴西的时候，亚马逊都会用当地的语音建一个网站，然后进行消费者市场调查。

亚马逊这次进驻以色列市场并未像澳大利亚站点一样冒进。

2017年11月份亚马逊钦点500名卖家进行澳大利亚市场的先行测试。由于前期大张旗鼓的宣传，亚马逊澳大利亚站点上线的第一天就遭到当地零售商的抵制监管。物流仓储的开放时间也推迟到今年。

目前以色列市场的一系列动作，亚马逊也许已经开始悄悄的测试当地市场水有多深，而迟迟未对外发表声明可能是为了避免引起不必要的关注。

第三方的调查数据显示，以色列五年内的在线销售额，每年增长近25%。预估到2020年，以色列互联网购物量将增长一倍甚至是更多。

以色列邮政数据：2017年全国总量达到6100万，比2016年增加15%。服装、鞋类、家具用品、配件、维生素、化妆品等占据总购物榜首。

但我们也会有担心，像以色列的税收制度，特定节假日邮政服务或其他快递公司不工作的特殊时期，亚马逊会如何解决这些更现实的问题，保证Amazon Prime的权益。另外，透过以色列市场，亚马逊是不是有更大的野心，以以色列为敲门砖，敲开通往埃及、约旦和其他阿拉伯国家的市场。

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