开展成功产品或服务的7个诀窍
开展成功产品或服务的7个诀窍
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CCMO资讯团队
译者:马仙花、审校:袁帅
那么,现在是时候推出一款令人兴奋的新的服务或产品。就像我们所知道的那样,当我们确认它一定会改变现状的时候,仅仅雇佣公关公司并起草新闻稿是不够的,它需要更多。新闻的竞争是激烈的,什么是“新闻价值”,每五分钟改变一次,更不要说在五分钟后,它将是再很难去保持新闻的相关度和数量,而这些新闻确是在一秒又一秒的基础上推动消费者。
要注意那些鼓舞人心的消息,对吗?是的,在当今这个信息不断更新的世界里,去获取注意是比较困难的,但是还是有一些技巧可以帮助你达到你的目标。
1. 提前计划,不要等到最后一分钟
你需要有一个计划,至少提前8到12周准备好。记者每天都会有新闻,提前准备你就可以开始寻找你的目标记者并且和他们建立联系。小窍门:当涉及媒体时,关系是关键。
2. 找到你的影响者
你需要找到影响你的目标市场的影响者。把他们介绍给你准备首次展示的产品或者服务。并鼓励他们分享评论或者发表到他们的社会渠道上。现在我们必须看到多种来源来使我们的信息传播出去。公共关系在过去几年发生了改变,现在我们必须从多来源来看我们获得的信息,其中一个来源包括影响者。网路影响者已经成功地通过博客,社会媒体渠道和视频等建立了关注他们的观众群。因为,他们的影响力往往大于大众传播媒体。
3. 使用社会媒体来植入漏洞
找到那些对你的产品或服务感兴趣的人和品牌拥护者,如果你告诉他们“即将到来”的信息,甚至泄露的视频或照片。这将建立起人们的好感和兴趣。更不用说每个人都喜欢他们是“第一个知道的”。
4. 保持现实的预期
除非你是一个大品牌,否则您的新产品或者服务的发布不会收到一个巨大的反应。始终如一地分享新闻,并尽力让这些发布尽量的优质。记住,消费者喜欢与他们认为有关系的公司进行互动。
5. 新闻不是一个完成
正如前面提到的记者和影响者每天都被新闻报道轰炸。就我个人而言,我的邮箱在每一天都会收到5-10封产品或者服务发布的邮件。当记者有能力撰写文章或当有影响者有时间看你的电子邮件时,我们并不总是业内人士,所以尽量要有耐心并与他们保持联系,不要打击他们,但不要让他们忘记你的名字。
6. 有创意
你需要记住你的目标是吸引他们的注意。你所接触到的影响者和媒体每天都会收到好几篇新闻。你要做什么才能与众不同呢?发挥你的创意。也许这是一个有趣的视频,一个表情包,一个公共服务公告,将得到关注。也许用宣传资料袋通过邮局的信箱发送一个有趣的或有用的chachka可以抓住他们的兴趣。
7.让人们更容易了解你提供的产品或服务
创建视频,演示,白皮书,信息表。不要让他们寻找信息。让他们越容易得到,你就越有机会让他们分享你的信息。我认为有时候我们会让媒体和影响者很难获取我们需要表达的信息,所以他们就摇摇头并点击“删除”键。
【译者简介】
马仙花: 一直从事重工机械行业互联网营销工作,擅长谷歌SEO,内容营销,是内容营销和SEO的亲身实践者,数据分析爱好者。
【审校简介】
袁帅,网络营销,搜索引擎营销运营出身,CEAC国家信息化计算机教育认证:网络营销师,SEM搜索引擎营销师,SEO工程师,专注互联网数据分析运营,现为会点网事业合伙人,运营负责人,贸促会—今日会展会员联盟VIP个人会员,周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人,互联网数据官iCDO原创作者,互联网营销官CMO原创作者。
【关于互联网营销官CMO】
互联网营销官CMO是一个公益性组织,致力于打造国内领先的互联网营销领域人才交流讨论的平台,定位于助力互联网营销领域的人才互帮互助,共同成长为首席互联网营销官(Chief Marketing Officer)。
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