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CCMO资讯团队   译者：仲志成   审校：袁帅

本文，我们讨论网站标题标签的撰写。这是本周SEO“每周一问”的问题：

首先，我想问问你，现在（本文作于2017年）会如何写一个标题。你会使用：主要关键字| 次要关键字| 公司名？（确切的短语），还是会按照某种顺序排列标题标签中的关键字？

如果关键词是：住宅建筑商和商业建筑商，你会把它写成：

住宅建筑商 - 商业建筑商| 公司名

或者你会把它写成：

住宅，商业建筑商+地点名| 公司名

你对此有什么看法？当你搜索关键字时，现在的Google会如何阅读标题标签？

最终，你肯定想知道怎么做对你有用。确认这件事的方法就是测试和衡量你在SEO标题标签中做的所有事情的效果。

为搜索引擎优化标题标签

我可以告诉你，Google的蜘蛛会按照代码中的顺序访问单词，但这并不能真正回答你的问题，并可能导致你走上错误的道路。

许多搜索引擎优化专业人士会告诉你，标题标签首先应该有最重要的关键字，最后是公司名称，如果你选择包含公司名称的话。

这通常是会个好的开始，因为它基于我们对Google蜘蛛如何解析代码的了解。

但更重要的是，它实际上是如何执行。

为阅读的人优化标题标签

谷歌需要我们提供一个标题标签，引导用户点击结果，然后希望有一个很好的现场体验。这就是为什么Google有时会更改你提供的标题内容。

你应该尝试一些不同的方式，来呈现你所知道的信息。

• 潜在客户是否可能看到你的品牌名称中的某些价值？如果是，那么你应该把它包含在标题中。

• 那地点呢？对于建设者和牙医来说很重要，对于T恤销售来说更是如此。

你不需要在标题标签中进行完全匹配。

“住宅建筑商 - 商业建筑商| 公司名称”这样只会很尴尬。

你需要考虑客户可能会看到你的广告的设备。

如果它最有可能是台式机或平板电脑，那么标题的空间更大。

如果是一个移动设备，并且你正在为一家餐厅做SEO，那么你最好在标题的前面就写上餐厅的名称。

在你的元描述中添加重要信息

记住，你还有元描述标签，可以用来传达关键信息。

在不了解你的公司或你的位置等任何相关信息前，我建议你首先强调更重要的关键字和位置。就像是：

TITLE：城市住宅建筑商| 公司名

元说明：家庭和商业建筑商，在州许可。[另一个含有关键卖点的句子。]今天联系我们获取免费估价。

优化每个网页上的标题标签

如果你也做商业建筑，我建议在另一页上强调一下。

记住，你的网站上有许多不同的页面，而且主页很少会成为最相关的页面。

如果有人正在寻找商业建筑商，他们正在寻找一种与住宅不同的体验。商业是关于高效，许可，保税，预算等信息的保障。

虽然这些对寻找住宅建筑商的人来说也很重要，但他们更关注美观，舒适性，质量和价格。

商业销售主要基于事实，而住宅销售主要基于情感。

测量两次，至少一次

最终，决策者可能在搜索结果页上点击你的标题。

• 当你做出改变时，你是否失去或获得了平均排名？

• 你的展示次数与点击次数的比率是否较高或较低？

由于我们正在建设的主题，建设者的一个关键说法是“测量两次，至少一次”。它指的是第一次把事情做好的重要性。

切割一块太短的木板是一种破坏行为; 你必须重新开始。

在搜索引擎优化中犯了错误并不一定意味着你必须重新开始，而是在没有测量的情况下做出改变是并不是好方法。

所有的东西（特别是SEO），都需要你测量和测试。

你可以使用理论和“SEO专业人士说”来帮助你入门，但测量和认识总是更好。

【译者简介】

仲志成，软工硕士。先后任职于谷歌营销云代理和广告代运营公司；信仰但不迷信数据的互联网营销爱好者。

【审校简介】

袁帅，网络营销，搜索引擎营销运营出身，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师，专注互联网数据分析运营，现为会点网事业合伙人，运营负责人，贸促会—今日会展会员联盟VIP个人会员，周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人，互联网数据官iCDO原创作者，互联网营销官CMO原创作者。

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